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河南孟津平乐村:农民牡丹画 “活”了一个村
发布时间:2019-09-04

 

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平乐牡丹书画院郭泰森院长——作品创作中

宣纸徐徐铺开,阵阵墨香扑鼻,调色、点墨、勾勒,行云流水之间,一朵朵色泽饱满、吉祥富贵的牡丹跃然纸上。河南省洛阳市孟津县平乐镇平乐村的平乐农民牡丹画,是河洛乡村文化传承的代表。如今,平乐村更是被农业农村部作为中国美丽乡村建设十大模式之一,广泛宣传推介。

乡村振兴,文化为魂,产业为基。目前,在平乐村,有1000余人从事牡丹画产业,每年有40余万幅农民牡丹画远销海内外,带动研学、文创、电商、物流等新业态快速发展。当下,平乐人以绘画滋养乡风,以产业奔向富裕,正描绘着姹紫嫣红、无限生机的乡村振兴新图景。

蹒跚起步 农民放下锄头执笔作画

最近,平乐牡丹画创意园区装修一新,汉魏风格、蔚为壮观,在周边百余栋画家创作室的簇拥下,从空中俯瞰,整个园区宛如一朵绽放的牡丹花。

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中国平乐牡丹创意产业园区

“色有浓有淡,墨有湿有枯,形有疏有密,每一笔看似随意,却都蕴含章法……”步入位于园区的美术馆,平乐牡丹画代表人物郭泰森正向学员讲授绘画技法,他边画边讲,谈吐不凡。

“一次偶然的邂逅,成就了平乐牡丹画的今天。”思绪回到1983年春,首届洛阳牡丹花会拉开帷幕。彼时,在洛阳务工的郭泰森和兄长郭泰安到城里赏花,置身万紫千红的牡丹园,兄弟俩被彻底震撼。

之后,颇具美术功底的郭泰安开始创作牡丹画,郭泰森在兄长的影响下也开始艰苦习作。随着技法的纯熟,兄弟俩抱着试试看的心态,到白马寺景区卖画。没想到,游客对牡丹画爱不释手。

当时,改革开放之初,农民生活尚不富足,画牡丹能赚钱的消息迅速传遍平乐村。经过多年发展,文化氛围浓郁的平乐村涌现了一大批农民画师。

2007年前后,平乐牡丹画在当地政府扶持下开始步入正轨,老一辈画师走上讲台,为村民培训牡丹画。后来,何水法、王绣、文柳川等绘画名家也纷纷受邀前来开办讲座,传道授艺,平乐牡丹画声名渐起,越来越得到市场的认可。

二次创业 单打独斗迈向联合经营

“学画牡丹画,彻底改变了我的生活。”38岁的陈继霞曾是一位家庭妇女,两个孩子紧紧“绑住”了她。10年前,她开始入行学画,如今已是一级画师,每年收入10多万元。

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平乐村农民画师吕丹霞——作品创作中

市场总在变幻,学画卖画的历程也并非一帆风顺。“最初,一幅画十几块钱,拿到手里美滋滋的!”陈继霞说。后来,学画卖画的人多了,竞争也更加激烈,有时大老远跑到市区也卖不出几幅。

发展的瓶颈倒逼平乐村开始“二次创业”。为推进农民牡丹画向产业化发展,在政策扶持下,平乐村投资3800多万元建成了平乐牡丹画创意园区,并创新尝试“公司+画家+基地”的发展模式,农民画师按一、二、三级与园区签约,发挥规模效应。

此间,陈继霞也成为园区的签约画师。“闲暇时光作画,作品由公司统一经营。”陈继霞说,接下来的几年时间,她从销售的烦恼中解脱出来,潜心学习创作。得益于园区经常性的名家培训、外出交流等活动,陈继霞的绘画水平有了很大飞跃。

“在园区带领下,平乐牡丹画改变了之前一家一户的松散经营,走向更加紧密的产业联合,迅速打响了‘中国牡丹画第一村’的美誉。”郭泰森说。

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平乐村农民画师潘小妙——作品创作中

文旅融合 描绘乡村振兴崭新图景

“叮咚,叮咚,叮咚……”在距离创意园区不远的一栋小楼里,淘宝卖家与买家沟通的聊天工具“旺旺”响声此起彼伏,牡丹画电商职业经理人黄少蒙忙得不亦乐乎。

黄少蒙是平乐人。酷爱牡丹画的他并没有和大多人一样成为画师,而是通过一根网线,把平乐牡丹画卖到了全国各地。现在,他在天猫、京东、苏宁等电商平台都有店铺,签约的画师团队有50多人,除了网上销售,还可提供定制服务,年销售额达四五百万元。

2016年以来,当地抢抓电商发展机遇,以政府购买服务方式,聘请专业团队开展电商培训,包括陈继霞在内的许多画师开始转型开网店,活跃店铺有140多家,顺利入选“中国淘宝村”,成为农村创业创新的“星创天地”。

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平乐村农民画师郭肖伟作品

如今,随着文化与旅游的深度融合,研学、文创、电商等新模式新业态应运而生,平乐牡丹画产业再一次迎来了“高光时刻”。这个暑假,平乐牡丹画创意园区迎来的研学旅行团队络绎不绝,成为新的经济增长点。

“平乐人从牡丹画中讨到了名气财气,更培植了文明乡风,舞起了产业龙头。”创意园区负责人袁永安说。下一步,他们将集中精力打造集书画培训、艺术创作、旅游观光、产品交易于一体的特色小镇,在乡村振兴的新时代闯出一条文化传承、文旅融合的发展新路子。

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